"İnternette en çok ne satılıyor?" sorusunun cevabı, hangi kaynağa baktığınıza göre biraz değişir. Bu yazıda üç resmî kaynağı yan yana koyuyoruz: Ticaret Bakanlığı'nın e-ticaret verisi, TÜİK'in hanehalkı araştırması ve BKM'nin kartlı ödeme istatistikleri. Hepsinin tarihi ve kaynağı yazının sonunda.
Kısa cevap: Türkiye'de internette en çok satılan ürün grubu giyim, ayakkabı ve aksesuar. Ticaret Bakanlığı verisine göre 2025'te bu gruba 428,7 milyar TL harcandı; onu elektronik (304,3 milyar TL) ve gıda ve süpermarket (221,9 milyar TL) izliyor. TÜİK'e göre de internetten alışveriş yapanların %76,7'si giyim, ayakkabı ya da aksesuar almış.
Hacme Göre En Çok Satılan Ürün Grupları (2025)
Ticaret Bakanlığı, e-ticaret yapan işletmelerin ETBİS'e bildirdiği satışları her yıl "Türkiye'de E-Ticaretin Görünümü" raporunda yayımlıyor. 12 Mayıs 2026'da çıkan raporda en büyük altı sektör şöyle:
| Sektör | Tür | 2024 | 2025 | Değişim* |
|---|---|---|---|---|
| Giyim, ayakkabı ve aksesuar | Ürün | 301,3 milyar TL | 428,7 milyar TL | %42,3 |
| Elektronik | Ürün | 176,9 milyar TL | 304,3 milyar TL | %72,0 |
| Havayolları | Hizmet | 208,9 milyar TL | 285,4 milyar TL | %36,6 |
| Yemek | Hizmet | 171,4 milyar TL | 270,2 milyar TL | %57,6 |
| Seyahat, taşımacılık ve depolama | Hizmet | 180,2 milyar TL | 243,4 milyar TL | %35,1 |
| Gıda ve süpermarket | Ürün | 144,3 milyar TL | 221,9 milyar TL | %53,8 |
* Değişim oranlarını Bakanlık'ın yayımladığı tutarlardan biz hesapladık. Raporda sektör payı yüzde olarak verilmiyor.
Listedeki altı sektörün üçü hizmet: uçak bileti, yemek siparişi ve seyahat. Yalnız fiziksel ürünlere bakınca sıralama giyim, elektronik, gıda oluyor. 2025'te toplam e-ticaret hacmi 4,57 trilyon TL'ye, bunun perakende kısmı 2,46 trilyon TL'ye ulaştı.
Alışveriş Yapanlar En Çok Ne Alıyor? (TÜİK)
Bakanlık verisi harcanan parayı gösterir. TÜİK'in Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması ise kaç kişinin hangi ürünü aldığını sorar. Son üç ayda internetten alışveriş yapan 16-74 yaş bireylerin aldıkları:
| Kategori | Satın alanların oranı |
|---|---|
| Giyim, ayakkabı ve aksesuar | %76,7 |
| Restoran ve fast food teslimatı | %47,5 |
| Gıda | %34,0 |
| Kozmetik, güzellik ve sağlık ürünleri | %32,4 |
| Temizlik ve kişisel bakım ürünleri | %29,2 |
Bir kişi birden fazla kategori seçebildiği için toplam %100'ü aşar. Bu kategori tablosu en son 2024 bülteninde yayımlandı; 2025 ve 2026 bültenlerinde yok, yani en güncel kategori verisi bu. 2026 araştırmasına göre 16-74 yaş bireylerin %60,0'ı internetten en az bir kez alışveriş yapmış, son üç ayda alışveriş yapanların oranı %48,3.
Kartla İnternette En Çok Harcama Yapılan Sektörler (BKM)
Bankalararası Kart Merkezi (BKM), internetten yapılan kartlı ödemeleri işyerinin sektörüne göre yayımlıyor. 2025 yılı:
| Sektör | 2025 tutarı |
|---|---|
| Market ve alışveriş merkezleri | 1.158,4 milyar TL |
| Kamu / vergi ödemeleri | 956,3 milyar TL |
| Elektrik-elektronik eşya, bilgisayar | 563,6 milyar TL |
| Hizmet sektörleri | 549,2 milyar TL |
| Araç kiralama, satış, servis ve yedek parça | 462,8 milyar TL |
| Yapı malzemeleri, hırdavat | 422,8 milyar TL |
| Giyim ve aksesuar | 314,9 milyar TL |
| Seyahat acenteleri, taşımacılık | 307,1 milyar TL |
| Havayolları | 278,3 milyar TL |
BKM tablosunda yapı malzemeleri ve hırdavat dikkat çekiyor: kartla internetten yapılan harcamada giyim ve aksesuarın önünde yer alıyor.
Kaynaklar Neden Farklı Sıralama Veriyor?
Üç kaynak aynı şeyi ölçmüyor; birini ötekiyle karşılaştırmadan önce farkı bilmek gerekir:
- Ticaret Bakanlığı (ETBİS): İşletmelerin bildirdiği tüm e-ticaret satışları; kart, havale ve kapıda ödeme birlikte. Sektörü işletmenin faaliyet alanı belirler.
- BKM: Yalnız internetten kartla yapılan ödemeler. Vergi ve kamu ödemeleri de içinde. Sektör, ödemeyi alan işyerinin türüne göre; büyük market zincirleri bu yüzden "market" satırında toplanır.
- TÜİK: Bir hanehalkı anketi. Tutarı değil, kaç kişinin o kategoriden alışveriş yaptığını ölçer.
Bu yüzden BKM'nin 2025 toplamı (7,30 trilyon TL) Bakanlık'ın e-ticaret hacminden (4,57 trilyon TL) büyük çıkar. Ortak sonuç ise değişmiyor: giyim hem en çok kişinin aldığı hem de hacimde ilk sıradaki ürün grubu; elektronik ve market ürünleri de her üç kaynakta öne çıkıyor.
En Hızlı Büyüyen Ürün Grupları
2024'ten 2025'e fiziksel ürünlerde en hızlı büyüyen grup elektronik (%72,0) oldu. Onu gıda ve süpermarket (%53,8) ve giyim (%42,3) izledi. Toplam e-ticaret hacmi aynı dönemde %52,2 büyüdü.
Bu oranlar TL bazında, yani enflasyonu da içeriyor. Bakanlık'a göre dolar bazında e-ticaret hacmi %28,9 büyüdü (89,58 milyar dolardan 115,43 milyar dolara). Bir kategorinin genel ortalamanın üstünde büyümesi, gerçek talep artışının daha anlamlı işaretidir.
En Çok Satılan Ürün, En Doğru Ürün mü?
Bu tablolar talebin nerede olduğunu gösterir; nerede kolay satış yapılacağını göstermez. Büyük kategoriler aynı zamanda en kalabalık kategorilerdir. Bir ürünü seçmeden önce şunlara bakın:
- Rekabet: Pazaryerinde aynı ürünü kaç satıcı satıyor, fiyat farkları ne kadar?
- Kâr payı: Satış fiyatından ürün maliyeti, komisyon, kargo ve iade düşünce ne kalıyor? Kâr marjı hesaplama ve komisyon hesaplama araçlarıyla kendi rakamlarınızı girin.
- Kargo: Hacimli ürünlerde kargo ücreti desiye göre artar. Paket ölçünüzü desi hesaplama aracıyla bulun, fiyatı kargo fiyatları tablosuyla karşılaştırın.
- İade: Giyim gibi beden seçilen ürünlerde iade süreci baştan planlanmalı.
Ürün fikri arıyorsanız E-ticarette ne satılır? yazımızda sermayeye göre ürün gruplarını, niş ürün bulma rehberinde de kalabalık kategoriler içinde boşluk bulmayı anlattık.
Kendi Kategorinizde Talebi Nasıl Ölçersiniz?
- Arama ilgisi: Google Trends'te ürün adının yıllar içindeki ve mevsime göre ilgisine bakın.
- Pazaryeri sinyalleri: Pazaryerlerinde çok satanlar listelerini ve ürünlerin yorum sayılarını inceleyin; yorum sayısı satış hacmi hakkında fikir verir.
- Küçük stokla deneme: Büyük alım yapmadan önce az sayıda ürünle satışa başlayın, hangi ürünün döndüğünü görün.
Ayrıntılı yöntemler için trend ürünler nasıl bulunur? yazımıza bakabilirsiniz. Stok ve maliyet takibi için ücretsiz Excel şablonlarımız da işinize yarayabilir.
Kaynaklar
- Ticaret Bakanlığı — Türkiye'de E-Ticaretin Görünümü Raporu (2025 verileri), 12 Mayıs 2026
- TÜİK — Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması, 2024 (kategori tablosu)
- TÜİK — Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması, 2026
- BKM — İnternetten yapılan kartlı ödeme işlemlerinin sektörel dağılımı, 2025 yılı
Diğer rakamlar (ödeme yöntemleri, iller, sınır ötesi e-ticaret) için Türkiye e-ticaret istatistikleri sayfamıza bakabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Türkiye'de internette en çok satılan ürün nedir?
Giyim, ayakkabı ve aksesuar. Ticaret Bakanlığı verisine göre 2025'te bu gruba 428,7 milyar TL harcandı; TÜİK'e göre internetten alışveriş yapanların %76,7'si bu gruptan ürün almış.
En çok ihtiyaç duyulan ürünler hangileri?
Günlük ihtiyaç ürünleri internette de büyük yer tutuyor. TÜİK'e göre internetten alışveriş yapanların %34'ü gıda, %29,2'si temizlik ve kişisel bakım ürünü almış. BKM verisinde de market ve alışveriş merkezleri, internetten kartla yapılan harcamada 1.158,4 milyar TL ile ilk sırada.
En kârlı e-ticaret ürünleri hangileri?
Kâr marjı için resmî bir kategori verisi yayımlanmıyor; kâr, ürünün maliyetine, satış fiyatına, komisyona, kargo ücretine ve iade oranına göre üründen ürüne değişir. Kendi ürününüzün kârını kâr marjı ve komisyon hesaplama araçlarıyla bulabilirsiniz.
Bu veriler ne kadar güncel?
Ticaret Bakanlığı raporu 12 Mayıs 2026'da yayımlandı ve 2025 yılını kapsıyor. BKM sektör tablosu 2025 yılına ait. TÜİK'in kategori tablosu en son 2024 bülteninde yer aldı. Kaynaklar yenilendikçe bu yazıyı güncelliyoruz.
Pazaryerinde mi, kendi sitemde mi satmalıyım?
Ticaret Bakanlığı'nın işletme anketine göre e-ticaret yapan işletmelerin %48,8'i hem kendi sitesinden hem pazaryerinden, %39,5'i yalnız pazaryerinden, %11,7'si yalnız kendi sitesinden satış yapıyor. Fenikya'da kendi sitenizi kurup Trendyol ve Hepsiburada mağazanızı aynı panelden yönetebilirsiniz; pazaryeri entegrasyonu Growth ve Professional paketlerinde.
